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  • 廣告雜誌 [第309期]:宏盟媒體集團
  • 點閱:58
  • 作者: 廣告雜誌編輯部編著
  • 出版社:滾石文化
  • 出版年:2017.07
  • ISSN:1017-8406
  • 格式:PDF
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本期內容簡介

編輯人語

以數據引領全方位創意策略

2016年,台灣地區媒體代理商在媒體創意、策略、應用、經營等表現亮眼,經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪結果,2016年度台灣地區風雲廣告代理商由「宏盟媒體集團」獲得。

宏盟媒體集團旗下OMD浩騰媒體運用=數據資料,為品牌客戶量身打造最合適的解決方案,並透過貼近消費者行為的程序化購買等數位媒體購買方式,讓每一波行銷活動貼近目標族群,投遞最適內容,也成功創造去年度廣告承攬量成長達141%,數位媒體預算成長達122%的大幅度成長佳績。在初入台灣市場時,OMD浩騰媒體服務麥當勞、Fedex、孩子寶等品牌,並服務至今,並創下客戶維繫度高達95%成績。而PHD奇宏策略媒體,於2010年進入台灣市場,近幾年不斷從內部作業與提供客戶新服務兩大面向著手變革,也讓PHD奇宏策略媒體在2016年有所斬獲,相較去年度數位媒體承攬量有近50%的大幅成長, 本地客戶的廣告承攬量成長達12倍並擁有100%的客戶保留率成績,也是全體現有服務客戶的高度信賴與支持肯定。 本期也邀請到Facebook大中華區 Head of Creative

Shop倫潔瑩分享由傳統廣告投身到數位廣告的創意觀察,如何巧妙運用「On the go」、「lead forward」與「lean back」的行為模式差異,吸引受眾目光,有效地與消費者溝通品牌價值。

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。

 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。


  • 編輯人語 以數據引領全方位創意策(第12頁)
  • 鄭學勤專欄 3分鐘足以講好任何一個品牌故事(第14頁)
  • 邱威凱專欄 阿里巴巴的野望-IoT(物聯網)3.0(第16頁)
  • 胡湘雲專欄 任何人事物都能為我們帶來靈光閃現 胡湘雲X葛如鈞(下)(第18頁)
  • dkPOV 想當導演的第一門課(第22頁)
  • Yahoo奇摩行銷專欄 如何拉近消費者與物聯網的距離?(第28頁)
  • 報導(第30頁)
    • YAHOO正式併入AOL 共同加入OATH行列(第30頁)
    • 數位、社群、內容 一呼百應!(第32頁)
    • 如何解決數位行銷焦慮症候群?(第34頁)
    • 與Facebook一起玩創意 準確捕捉消費者的心(第36頁)
    • 佛光大學與復興商工獲得最佳金犢學校(第38頁)
    • 預見一機在手的金融世界(第40頁)
  • 特別報導 2017台北國際數位廣告節(TIDAF)-Digital Next(第42頁)
  • 特別企畫:2016年台灣地區風雲媒體代理商-宏盟媒體集團(第50頁)
    • 宏盟媒體集團執行長黃燕玲:以內部優化與成長 開創媒體服務新價值(第52頁)
    • 深化數據 提升數位行銷內容力(第54頁)
    • OMD以客戶為優先 造就多贏局面(第56頁)
    • 2016年Google行銷案例獲獎連連(第58頁)
    • 浩騰媒體服務麥當勞18年 創造實效 是我們不變的初衷(第60頁)
    • 化好奇心為動力 PHD的挑戰者精神(第62頁)
    • 聯合利華AXE體香噴劑 數據結合人工智慧 創造精準投放效益(第64頁)
    • 金莎巧克力串聯虛擬X實體兩大通路 日日傳情零距離(第66頁)
  • 數位行銷 我們需要的 是什麼樣的機器人?(第68頁)
  • 傳播圈(第70頁)
    • 康偉鈞重返PHD奇宏策略媒體擔任企劃總監(第70頁)
    • 電通安吉斯集團正式推出dentsu X(第72頁)
    • 先勢行銷傳播集團品牌策略中心正式啟動(第72頁)
    • IPG艾比傑媒體集團獲選為COACH 2017年媒體服務新夥伴(第73頁)
    • 宏盟趨勢沙龍探討未來科技將帶來的影響(第73頁)
  • 廣告量總覽(第78頁)
    • 2017年5月指標商品有效廣告量(第78頁)
    • 2017年5月前20大指標商品有效廣告量(第79頁)
  • 每月一詞 Cannes(第80頁)
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