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本期內容簡介

創意影響力

走過動腦40年幕後
 
1977年5月1日,我摸黑來到南京東路三段89巷15弄2-3號(舊名:舒蘭街)一個四層樓的公寓,因為這正是動腦雜誌準備籌備創刊的所在。
當年動腦創刊之前,我們只有四位工作同仁,日以繼夜地工作,只有除夕才能返鄉過年,那一段艱困的歲月,因為不懂得如何經營雜誌,及多角化經營,常常連發薪水都很困難。
在那個國際性品牌還沒有進入台灣,台灣品牌不時興做廣告,老三台(台視、中視、華視)、兩報的媒體寡佔,台灣的廣告業並不發達,國民年平均所得1,207元美金,台灣總廣告量才50億新台幣的貧困年代。

所有人都說,要害一個人就叫他辦雜誌;要害一個人傾家蕩產,就叫他辦專業又小眾的雜誌。我們想,無論如何,要先從推廣訂戶開始,沒有訂戶、讀者,動腦什麼也不是。
於是我們著手燒製了陶瓷的大腳筆筒,凡是訂閱動腦的讀者,都可以獲得這個創刊紀念贈品。這個大腳筆筒腳下,寫著「腳踏實地」四個大字,不斷的提醒自己,要一步一腳印。
困難是上帝對我們最好的磨練,有一回,我跟當年的動腦社長吳進生到東方廣告爭取廣告,當時東方廣告總經理黃宗鎧,向我們建議:動腦應該想辦法設計廣告公司聯合廣告,因為廣告公司彼此雖是競爭對手,但是廣告公司也可以團結起來,共同呼籲這個產業共同的價值、利益。
當時心中還弄不懂,這是個天賜的全新廣告經營模式,當晚回公司後立即開始思考,動腦該如何策劃廣告公司聯合廣告,讓廣告公司一起向廣告主,媒體呼籲自己的價值。終於,在凌晨五、六點,前後僅九小時內,就策劃出了四套廣告稿:「公平公正公開的交易制度是時代潮流」、「不要讓別人說,在你來之後此地成了沙漠」、「參與!服務社會」、以及「廣告界需要清新,勇於接受挑戰的新鮮人」。
透過廣告公司聯合廣告讓我們想起,不只是廣告公司需要宣傳自己,廣告影片製作、雜誌媒體、商業攝影公司、戶外工程為了廣告收入,也需要宣傳自己,因此動腦規劃了雜誌聯合廣告、廣告影片製作公司聯合廣告、戶外工程聯合廣告、商業攝影公司聯合廣告。
由於此項高明的指點,從此為動腦的廣告營收開創了全新的廣告營收模式,我們除了有上述的聯合廣告外,到現在仍然持續有廣告公司聯合廣告、媒體代理商聯合廣告,及數位代理商聯合廣告。這些聯合廣告除了會一次確認刊登頁數之外,同時會預付款項。
再次,特別感謝所有的客戶、作者,與讀者,因為您的穩定支持,才能使動腦維持了一貫的編輯獨立。
王彩雲為動腦雜誌總編輯,有任何意見,歡迎討論


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 走過動腦40年幕後(第13頁)
    • 動腦觀點 設計國家(第14頁)
    • 動腦40(第16頁)
    • 時事觀點 恐龍法官之辨正(第21頁)
  • 行銷風向球(第24頁)
    • 日本流行快報 讓人耳目一新的 創意商品大集合(第24頁)
    • 行銷小教室 「種草」與「拔草」(第30頁)
    • 廣告風雲 質量兼修,精質訓練(第32頁)
    • 每月精彩品牌 行銷就是品牌的保健品 中化裕民的健康方程式(第35頁)
  • Cover Story 封面故事(第40頁)
    • 創意影響力(第40頁)
    • 創意社會 活用大平台 社會話題、創意溝通(第56頁)
    • 直播電商 全民瘋直播 網紅說得算(第61頁)
    • 廣告代言 明星之火 足以燎原 找到有效的代言人(第68頁)
    • 歐美社群 影響力商機席捲全球(第76頁)
    • 日本娛樂 娛樂產業 如何選對代言發揮影響力?(第82頁)
  • Special Report 特別報導(第86頁)
    • 設計產業5大趨勢 把故事說得更動聽(第86頁)
    • 市場報告 2017台灣設計服務公司大調查(第92頁)
    • 動腦嚴選 2017台灣設計公司 年度10大設計作品(第102頁)
  • 創意藍海(第108頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 陶淑真:創意,就像過敏的鼻子(第108頁)
    • 倫敦國際獎 2017 LIA 倫敦國際獎賞析會 打動人心才是創意目的(第114頁)
    • 亞洲廣告周 2017亞洲廣告周 全球溝通新紀元(第118頁)
    • 世界詩的小小窗口 父親的記憶/語言的精靈(第124頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展.客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
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