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動腦雜誌 [第493期]:智慧浪潮 AI行銷 精準觸及

  • 點閱:123
  • 作者:
  • 出版年:2017.05
  • 出版社: 動腦傳播
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:180 元
  • 電子書價:160 元 (點)
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本期內容簡介
 
編者的話
人腦與電腦的智慧結合
 
有別於人工智慧(AI),人腦的價值在於做行銷決策時,能根據變動中的消費市場,進行情感性理解,因而產生更貼近消費者情境需求的「洞察」,在有了情感洞察後,藉用AI化繁為簡的運算能力,進而分流優化行銷系統、自動化作業流程達成精準行銷。

《動腦》493期封面故事,以「智慧浪潮 AI行銷精準觸及」為題,從傳產翻新、便捷家居、人力替代、娛樂優化、智慧城市等五個主題,與讀者分享,AI如何協助品牌行銷升級,並創造更多新的產業方向與需求。

其中,我最欣賞「智慧城市」一文中提到,墨爾本市政府「大肚量(Bigbelly)」科技垃圾桶的案例,這款科技垃圾桶,運用桶蓋上太陽能板產生的能源,對桶內的垃圾進行機械性的壓縮,因而能容納相當於自身體積7倍的垃圾量。

且每個「大肚量」都裝有GPS定位系統和感應器,會將即時垃圾量透過網路,傳到清潔公司員工的手機,讓他們規劃出最合適的清運時程和路線,有效降低清運人力和成本,也達到節能減碳的目的。

此外,今年《動腦》在推估一年一度「媒體代理商排行榜」的採訪過程中,發現業界正急於尋求一個新的準則,以因應環境的轉變。當數位已然成為「環境」的當下,媒體代理商如何因應市場需求,提供全傳播服務的能力,成為致勝關鍵。

台北市媒體服務代理商協會(MAA),從2016年底,就成立了「數位擴大小組會議」廣邀所有會員公司的數位行銷部門主管齊聚一堂,希望集合眾人之力,來為整體產業生態及作業效率盡上一份心力。

現今媒體代理商猶如電影製作人一般,掌握預算,集合所有資源,從策略發想,找到最適合傳播內容的平台,幫助品牌讓效益最佳化。未來的媒體代理產業,將會有哪些創新的經營模式與精彩作品,值得期待!

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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