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本調查報告是資策會MIC針對台北、台中、高雄三大都市做完整的行動服務消費者需求調查。由於行動電話電信市場成長快速,行動電話產品及行動服務多元發展。因此,如何有效而正確地掌握消費者習性及獲得受訪者的偏好情況,會是本研究之成功關鍵。本調查報告因應行動服務市場發展趨勢,鎖定對新興科技產品及服務較具偏好及早期採用之消費者作為研究調查的主要對象。本研究調查以消費者採用行動加值服務的經驗作為條件篩選,在取得受訪者的同意後進行網路訪問,就行動服務內容及使用情境偏好等相關資訊做完整的調查。本調查報告之有效樣本數為403份。本調查報告以圖表方式呈現調查結果,並以地區別、性別、年齡別、職業別、學歷別、個人每月可支配金額別、手機電信用戶別、手機帳單金額別、上網習慣別等目標市場分群方式加以分析。

  • 緒論(第0-1頁)
  • 第一章 行動資訊使用意願定位分析(第1-1頁)
    • 1.1 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以地區分群(第1-1頁)
    • 1.2 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以性別分群(第1-4頁)
    • 1.3 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以年齡分群(第1-6頁)
    • 1.4 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以學歷分群(第1-8頁)
    • 1.5 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以職業分群(第1-10頁)
    • 1.6 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以可支配金額分群(第1-12頁)
    • 1.7 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以手機電信用戶分群(第1-14頁)
    • 1.8 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以手機帳單金額分群(第1-16頁)
    • 1.9 台灣市場行動資訊使用意願定位分析-以上網習慣分群(第1-18頁)
  • 第二章 行動資訊高使用意願者願付價格定位分析(第2-1頁)
    • 2.1 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以地區分群(第2-1頁)
    • 2.2 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以性別分群(第2-4頁)
    • 2.3 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以年齡分群(第2-6頁)
    • 2.4 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以學歷分群(第2-8頁)
    • 2.5 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以職業分群(第2-10頁)
    • 2.6 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以可支配金額分群(第2-12頁)
    • 2.7 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以手機電信用戶分群(第2-14頁)
    • 2.8 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以手機帳單金額分群(第2-16頁)
    • 2.9 台灣市場行動資訊高使用意願者願付價格定位分析-以上網習慣分群(第2-18頁)
  • 第三章 行動影像電話應用偏好程度定位分析(第3-1頁)
    • 3.1 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以地區分群(第3-1頁)
    • 3.2 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以性別分群(第3-4頁)
    • 3.3 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以年齡分群(第3-6頁)
    • 3.4 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以學歷分群(第3-8頁)
    • 3.5 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以職業分群(第3-10頁)
    • 3.6 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以可支配金額分群(第3-12頁)
    • 3.7 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以手機電信用戶分群(第3-14頁)
    • 3.8 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以手機帳單金額分群(第3-16頁)
    • 3.9 台灣市場行動影像電話應用偏好程度定位分析-以上網習慣分群(第3-18頁)
  • 第四章 行動影像電話考量因素重要程度定位分析(第4-1頁)
    • 4.1 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以地區分群(第4-1頁)
    • 4.2 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以性別分群(第4-4頁)
    • 4.3 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以年齡分群(第4-6頁)
    • 4.4 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以學歷分群(第4-8頁)
    • 4.5 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以職業分群(第4-10頁)
    • 4.6 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以可支配金額分群(第4-12頁)
    • 4.7 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以手機電信用戶分群(第4-14頁)
    • 4.8 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以手機帳單金額分群(第4-16頁)
    • 4.9 台灣市場行動影像電話考量因素重要程度定位分析-以上網習慣分群(第4-18頁)
  • 第五章 手機即時通考量因素重要程度定位分析(第5-1頁)
    • 5.1 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以地區分群(第5-1頁)
    • 5.2 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以性別分群(第5-4頁)
    • 5.3 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以年齡分群(第5-6頁)
    • 5.4 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以學歷分群(第5-8頁)
    • 5.5 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以職業分群(第5-10頁)
    • 5.6 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以可支配金額分群(第5-12頁)
    • 5.7 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以手機電信用戶分群(第5-14頁)
    • 5.8 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以手機帳單金額分群(第5-16頁)
    • 5.9 台灣市場手機即時通考量因素重要程度定位分析-以上網習慣分群(第5-18頁)
  • 第六章 手機行動通訊服務偏好程度定位分析(第6-1頁)
    • 6.1 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以地區分群(第6-1頁)
    • 6.2 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以性別分群(第6-4頁)
    • 6.3 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以年齡分群(第6-6頁)
    • 6.4 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以學歷分群(第6-8頁)
    • 6.5 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以職業分群(第6-10頁)
    • 6.6 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以可支配金額分群(第6-12頁)
    • 6.7 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以手機電信用戶分群(第6-14頁)
    • 6.8 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以手機帳單金額分群(第6-16頁)
    • 6.9 台灣市場手機行動通訊服務偏好程度定位分析-以上網習慣分群(第6-18頁)
  • 第七章 行動商務服務偏好程度定位分析(第7-1頁)
    • 7.1 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以地區分群(第7-1頁)
    • 7.2 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以性別分群(第7-4頁)
    • 7.3 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以年齡分群(第7-6頁)
    • 7.4 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以學歷分群(第7-8頁)
    • 7.5 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以職業分群(第7-10頁)
    • 7.6 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以可支配金額分群(第7-12頁)
    • 7.7 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以手機電信用戶分群(第7-14頁)
    • 7.8 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以手機帳單金額分群(第7-16頁)
    • 7.9 台灣市場行動商務服務偏好程度定位分析-以上網習慣分群(第7-18頁)
  • 第八章 汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析(第8-1頁)
    • 8.1 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以地區分群(第8-1頁)
    • 8.2 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以性別分群(第8-4頁)
    • 8.3 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以年齡分群(第8-6頁)
    • 8.4 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以學歷分群(第8-8頁)
    • 8.5 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以職業分群(第8-10頁)
    • 8.6 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以可支配金額分群(第8-12頁)
    • 8.7 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以手機電信用戶分群(第8-14頁)
    • 8.8 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以手機帳單金額分群(第8-16頁)
    • 8.9 台灣市場汽車行動服務應用情境偏好程度定位分析-以上網習慣分群(第8-18頁)
  • 第九章 汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析(第9-1頁)
    • 9.1 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以地區分群(第9-1頁)
    • 9.2 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以性別分群(第9-4頁)
    • 9.3 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以年齡分群(第9-6頁)
    • 9.4 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以學歷分群(第9-8頁)
    • 9.5 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以職業分群(第9-10頁)
    • 9.6 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以可支配金額分群(第9-12頁)
    • 9.7 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以手機電信用戶分群(第9-14頁)
    • 9.8 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以手機帳單金額分群(第9-16頁)
    • 9.9 台灣市場汽車行動服務高偏好者願付價格定位分析-以上網習慣分群(第9-18頁)
  • 第十章 汽車導航考量因素重要程度定位分析(第10-1頁)
    • 10.1 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以地區分群(第10-1頁)
    • 10.2 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以性別分群(第10-4頁)
    • 10.3 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以年齡分群(第10-6頁)
    • 10.4 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以學歷分群(第10-8頁)
    • 10.5 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以職業分群(第10-10頁)
    • 10.6 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以可支配金額分群(第10-12頁)
    • 10.7 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以手機電信用戶分群(第10-14頁)
    • 10.8 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以手機帳單金額分群(第10-16頁)
    • 10.9 台灣市場汽車導航考量因素重要程度定位分析-以上網習慣分群(第10-18頁)
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