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本期內容簡介
 
封面故事
 
「循環」才有永續的能量

 
你是否也有這樣的困擾?下班到夜市,點一盤95 元的海鮮蛋炒飯,滿滿一大碗,不斷的拜託店家少放一點白飯,因為一個人實在吃不完,但老闆卻好心堅持95 元的份量就是如此,結果回家吃剩下三分之一,不知道該如何處理,乾脆先放到冰箱,但過沒幾天,還是把它丟進垃圾桶⋯⋯。
根據衛福部食藥署統計,台灣便利超商、量販店、超級市場及餐飲業等,每年光是過期的廢棄食品,就高達3 萬6,880 公噸,這還不包括消費者吃剩丟棄的部份。這些「昂貴垃圾」,不只暴殄天物,更造成環境嚴重的負擔。
我們需要的其實沒有想要的這麼多!《動腦》492 期封面故事,以「循環經濟轉出綠色商機」為題,從綠色行銷、回收商機、資源利用、循環城市等各面向,探討循環經濟的多元發展,當然也少不了精彩的台灣案例。
面對愈來愈有環保意識的生活者,西班牙服飾品牌ZARA,週週推出新品的同時,2017 年也在全球12 個國家,強打舊衣回收計劃,以捐贈弱勢、舊衣再製,以及研發新的可回收纖維等方式,直接的減少快速時尚對環境的負擔。
此外,針對西班牙當地的消費者,ZARA 也提供顧客網購的同時,都能申請免費回收舊衣的服務,消費者只要將整理好的舊衣,直接交給快遞員,就完成回收程序,省時又省力。
本期的另一個重頭戲,是一年一度「台灣綜合創意代理商排行榜」,從1986 年開始,《動腦》做「台灣綜合廣告代理商排行榜」已經是第31 年,這份排行榜,一直是各行各業廣告主,在挑選代理商時的重要參考依據。
今年特別以「台灣綜合創意代理商排行榜」為名,主要是發現,全球行銷產業正在急速轉變,單純執行創意的廣告代理商已寥寥無幾,如今廣告主期待的是能夠提供全方位解決方案的代理商。此外,今年的台灣行銷傳播集團最大的變化,就是新增「達勝文創集團」,旗下包括了聯廣傳播集團、先勢行銷傳播集團、米蘭營銷、二零零八傳媒、光洋波斯特。其中,聯廣也期望在今年成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 「循環」才有永續的能量(第13頁)
    • 動腦觀點 新創意時代(第14頁)
    • 動腦為公益 強者,未必強;弱者,未必弱(第16頁)
    • 職場觀點 道歉有這麼難嗎?(第18頁)
    • 生活美學 別人的創意 你的創新(第19頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 日本流行快報 溫暖、貼心好過冬的新產品!(第20頁)
    • 行銷小教室 我們每天都在「品牌差異化」(第26頁)
    • 廣告風雲 科學、人情的兩全(第30頁)
  • Cover Story 封面故事(第36頁)
    • 循環經濟 轉出綠色商機(第36頁)
    • 回收商機 廢棄物雙面刃 從垃圾坑中挖掘商機(第46頁)
    • 資源利用 意想不到的循環城市新創意(第54頁)
    • 循環城市 日本地方如何絞盡腦汁打造循環型社會(第60頁)
    • 綠色行銷 商業新招 品牌的孕綠計劃(第64頁)
    • 台灣案例 循環經濟實驗室 REnato lab 跨界玩新機(第70頁)
  • Special Report 特別報導(第78頁)
    • 廣告代理商 壓不扁的玫瑰再綻放(第78頁)
    • Taiwan's Top Creative Agencies Once Flattened Roses Are Blooming Again: Taiwan' s Creative Agencies in 2016(第86頁)
    • 市場報告 2016台灣綜合創意代理商排行榜(第90頁)
    • 產業異動 2017台灣行銷傳播集團競爭地圖 轉變從現在開始(第94頁)
    • 動腦嚴選 2016台灣年度10大創意廣告(第96頁)
    • 20大廣告主 2016台灣20大廣告主 佳格躍升第一(第102頁)
  • 創意藍海(第108頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 Mike Amour:行銷該是One Message to One Moment(第108頁)
    • 設計之旅 慢速旅行的快活 Belmond Road to Mandalay 豪華郵輪行(第114頁)
    • 2017新春團拜 2017新春團拜 傳播人迎春報囍(第120頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展.客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
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