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本期內容簡介
 
封面故事
 
小資族要的是「超越期待」

文/邱品瑜
 
隨著台灣家庭結構、生活型態的轉變,小家庭和小資族與日俱增,生活者想要的不再只是侷限於「價格」的物美價廉,而是一種生活態度,消費者希望更全面的被了解,並享受品牌提供的加值服務,包括一站購足、創意折價,甚至客製尊榮的感受。 什麼都漲,荷包不漲的年代,《動腦》491期封面故事,以「小資世代:懂你的精打細算」為題,探討品牌如何透過深入的洞察,來吸引小資族群上門消費,創造不設限的經濟效益? 根據日本銀行2017年1月的調查顯示,有42.9%的日本民眾覺得手頭並不寬裕,還有超過7成的民眾認為,如今的物價遠比去年同期高漲。因此,本期主專題「日本精髓」一文中提到,各大日系品牌紛紛摩拳擦掌搶攻市場,其中又以「節電」相關商品,最具話題。 OUTLAST就將自家特有的智慧型纖維布料,製作成涼床墊,可確保床墊溫度控制在約32℃,讓生活者在炎炎酷暑也能舒適入眠,減少對冷氣、風扇的依賴。 知名家電大廠PANASONIC對於節能減碳的美事也不落人後,為部分新款冰箱裝上名為ECO NAVI的感應器,可偵測冰箱門打開的次數、溫度,與照明情況,並自動在冰箱溫度較少上升的深夜與晨間,轉為節省能源運作模式。 此外,本期也公布了最新的「2016年台灣總廣告量統計」,2016年台灣總廣告量約新台幣1,271.55億元。 透過邀請各媒體專家,找出影響大環境的小變化外,2016年數位廣告量約405.49億元,已遠遠超過電視廣告量的234.33億元,讓所有代理商經營者,能藉以審視台灣品牌經營者的投資風向。 連續18年,《動腦》台灣總廣告量統計,還包含了店頭、展場、派夾報、黃頁、活動等,約631.73億元的廣告量,直逼總量的另一半大餅,希望透過這個調查,能為所有的動腦讀者,指出2017年的經營方向,並激發出更多創新經營模式。


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第11頁)
    • 編者的話 小資族要的是「超越期待」(第11頁)
    • 動腦觀點 危險意識 國之磐石(第12頁)
    • 動腦為公益 權力必需的考驗(第14頁)
    • 職場觀點 解雇員工前應該啟動對話機制(第16頁)
    • 生活美學 別讓「創意」成為風中搖晃的蘆葦(第17頁)
    • 創意文摘 面對「川普CEO」鋼鐵般的意志、及決策力 「台灣勇於落實改革」,是唯一生存發展之道!(第18頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 日本流行快報 出奇制勝的跨界搞怪創意(第22頁)
    • 行銷小教室 O2O的夢與死(第28頁)
    • 每月精彩品牌 長青品牌以創意再生 玩轉泡麵形象的味丹(第30頁)
    • 廣告風雲 情不捨國華 心嚮往聯廣(第36頁)
    • 熱門話題 2016台灣雜誌熱門封面故事(第42頁)
    • 工作調查 台灣行銷傳播工作調查 常態加班、期待自己更好(第48頁)
  • Cover Story 封面故事(第54頁)
    • 小資世代 懂你的精打細算(第54頁)
    • 電商戰略 小資大市場 電商如何迎戰精明消費者(第61頁)
    • 點數經濟 集點利多省荷包 精明小資不放過每一點(第68頁)
    • 省錢實作 小資生活美學 自給自足的省錢祕訣(第73頁)
    • 平價享受 平價不難 關鍵是企業如何創造享受(第78頁)
    • 歐美經典 品牌折價別老套!創意優惠最划算(第83頁)
    • 日本精髓 品牌如何陪消費者一起省錢大作戰(第88頁)
  • Special Report 特別報導(第92頁)
    • 2016台灣總廣告量成長1.63%(第92頁)
    • 產業調查 數位媒體廣告量明顯超越電視(第94頁)
  • 創意藍海(第106頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 莊淑芬:凡事不可能取悅所有人(第106頁)
    • 設計之旅 沒有目的地的遠行 Amanpuri,泰國普吉島(第112頁)
    • ADFEST賞析會 2016 ADFEST亞太廣告節「智能創意」賞析會(第118頁)
  • 業界風雲(第123頁)
    • 產業發展.客戶動態(第123頁)
    • 創意人多變化(第126頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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