本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
租期7天 今日租書可閱讀至2019-11-24

本期封面故事
 
迎戰碎片化時代 品牌如何全方面應戰?
 
 

《動腦》第490期封面故事,以「爭分奪秒的碎片化時代 決勝4關鍵」為題,探討在行銷佈局前、中、後三階段該如何操作,才能在對的時間,找到對的人? 現今的生活者,身處於資訊過量的環境,對傳統的廣告、置入模式,十分敏銳,有時看到手機中彈跳出來的蓋版廣告,恨不得立刻按下「關閉」鍵。因此,本期主專輯「行動創意」一文中,介紹了在奧地利,BMW旗下的Mini汽車,乾脆將廣告看板,放在紅綠燈的旁邊,並和交通號誌聯動。紅燈時,看板上的Mini車身會變為紅色,廣告標語寫著:「它是紅色,我們稱之為熾熱紅。」綠燈、黃燈也各自有精彩呈現,讓生活者在等紅綠燈時,也能強烈感受到品牌的活力與創意,同時讓大眾更專注交通號誌的變化。 清楚分眾,是碎片化時代品牌行銷的另一大重點,「短篇影音」一文提到,康寶為了幫助職業婦女,在忙工作之於,還需製作簡單、快速的健康料理,給孩子吃的營養,特別請來專業人士規劃了各種健康食譜,並製作原生影音廣告,透過教學、解決問題的方式,吸引有需求的婦女們主動閱讀。精準的行銷手法,讓康寶不僅超越2016年的既定目標,較前年同期銷售還成長30%。 此外,看見問題,更要積極提出對策。新法「一例一休」對行銷傳播產業帶來哪些衝擊?品牌經營者、代理商,是否能有聰明又有創意的解決之道? 為此,動腦編輯部特別舉辦座談會,希望能透過各公協會代表的對談與交流,創造新的可能,詳細報導,請參見動腦網站「因應一例一休 《動腦》邀請行銷產業代表召開座談會」一文。 最後,農曆春節之際,祝福所有的動腦讀者,在絞盡腦汁,腦力激盪時,能靈「雞」一動,創造令人驚艷的Big Idea!


雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。


  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 迎戰碎片化時代 品牌如何全方面應戰?(第13頁)
    • 動腦觀點 愛的國度 執政的義務(第14頁)
    • 動腦為公益 創潤泰老哥,何不「計天下利」!(第16頁)
    • 職場觀點 去看討厭的人身上有什麼優點(第20頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 行銷小教室 讓我們用錢來買時間吧(第22頁)
    • 每月精采品牌 為愛染髮 陪消費者成長的566(第26頁)
    • 廣告風雲 《國華廣告12年》(二) 跟隨時代 不斷創新(第32頁)
  • Cover Story 封面故事(第36頁)
    • 爭分奪秒的碎片化時代 決勝4關鍵(第36頁)
    • 生活洞察 別臆測消費者 深入洞察從生活開始(第44頁)
    • 行動創意 善用零碎時間 讓人隨時入迷的品牌行動創意(第49頁)
    • 戲劇分眾 碎片化時代 戲劇節目如何精準分眾?(第54頁)
    • 關係維繫 互動零秒差 超越期待的關係之道(第58頁)
    • 短篇廣告 分秒中搶眼 解析短秒數的火紅廣告(第62頁)
    • 手遊商機 抓住消費的零碎時間 日本遊戲品牌乘「機」出擊!(第68頁)
  • Special Report 特別報導(第72頁)
    • 通路行銷多角化 「以人為本」最為關鍵(第72頁)
    • 市場報告 台灣通路行銷服務公司大調查(第76頁)
    • 動腦嚴選 通路行銷服務 年度8項精選案例(第82頁)
  • 創意藍海(第86頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 蘇守斌:不容挑戰的食安立場是品牌根本(第86頁)
    • 貢獻獎 2016行銷傳播貢獻獎 行銷傳播人的榮耀盛典(第92頁)
    • 一則廣告大家看 舒潔VIVA廚紙 推出「一秒順媳養成班」(第118頁)
    • 創意下鄉 2017三星創意論壇 越在地越國際(第122頁)
    • 轉型正義 創意掀起台灣法稅改革巨浪(第126頁)
  • 業界風雲(第127頁)
    • 產業發展.客戶動態(第127頁)
    • 創意人多變化(第130頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

點數租閱 15點
租期7天
今日租書可閱讀至2019-11-24
訂閱雜誌
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code