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本期內容簡介

洞燭先機
迎接2017 大挑戰,洞見挑戰背後的先機。

明年的景氣如何?是每年企業大老闆的必考題。近期觀察台積電董事長張忠謀及鴻海集團董事長郭台銘對2017 年景氣的看法,兩位企業大老看景氣,雖然看法不同,但面對大環境的挑戰,經營思考的模式頗為雷同。
郭台銘是做最壞的判斷,最好的努力。他說,「 明年不太妙 ,不要有過多的期待,」因為前面種下的因,所以結成現在的果,如果希望來年更好,2017 年就要種下好的因,明年才可望成功。張忠謀是先掌握變數,並加以因應,將風險降到最低,以做樂觀的期待。他說,「整體來看,明年經濟仍會比今年好,不過三大變數若有問題,可能不會比今年好。」明年全球景氣有三大變數,包括美國聯準會(Fed)何時升息、英國脫歐相關細節,以及中國大陸由投資、出口轉為消費經濟的改變有多快與是否成功。拿兩位企業大老做比較,並不是要探討景氣好不好的問題,而是他們看大環境的思路,兩者都看變數,只是一個看前因,一個看未來變數,但重點是他們都掌握變數,並從全球政經局勢、產業宏觀的角度,再反思對產業的挑戰、對企業的影響,且做最壞的打算,最好的準備。無怪乎一個是科技製造業的龍頭,一個是全球晶圓代工龍頭,市值直逼半導體一哥英特爾。
2017 年MICE 與Event 產業的前景如何?變數如何? MICE 各領域又有哪些挑戰? 12月號封面故事以「2017 大挑戰──MICE 之洞燭先機」為題,特別邀請展覽、會議、展會場館、獎勵旅遊的經營者、意見領袖,提出精闢見解。2017 年台北市政府將舉辦台灣有史以來最大型的運動賽會,此期也特別邀請林冠文教授談成功舉辦世大運的挑戰為何?「如何用行銷戰略化危機為轉機?」以及Dr. MICE 專欄 Mr .Bert 談「MICE roars around the world ! How Taiwan stay ahead in the worldwide hunt for business events.」從他的觀點,看台灣的挑戰與因應。
本期精彩的報導還有國際志工講師及顧問詹鈞智談「大型運動賽會的志工管理」、WPCOA 會長黃潔儀及組織成員共同執筆談「Expect the Unexpected: Risk Mitigation Strategies for Event Organizers」。此外,還有多位專家提出精闢的文章,頗能刺激MICE 人的靈感,期盼能對你有幫助。

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雜誌簡介
 
由安益國際展覽集團授權,茵康國際會議顧問公司發行的雙月刊「活動平台」雜誌,發行至今已屆五年,是國內唯一報導會展及企業活動的刊物,發行目的便是著眼於會展業對於經貿交流、資訊溝通,乃至於對城市與國家整體形象的建立與行銷,所帶來的龐大經濟與觀光的影響。
 
茵康公司表示,此專刊除報導會展活動外,無論是政府部門或企業,舉辦節慶或品牌活動也成為經常運用的行銷方式之一,甚至傾政府相關單位力爭取主辦國際性的博覽會或運動會等。

 
「活動平台」雜誌透過對各類活動的報導,希望建立起「活動」與「行銷」間的平台,以剛出刊的22期為例,封面故事蒐集了國內外的夏日經典節慶並分析成功因素,如台灣的福隆國際海洋音樂祭、英國的愛丁堡國際藝術季,以及中國各城市為奧運所舉辦的相關節慶;此外,也報導韓國電子展對韓國電子產業與亞洲同性質展覽的角色;企業活動則報導了知名球鞋品牌「Converse」舉辦的創意展,介紹該展覽如何表現出企業精神。


  • 編輯室報告 Editor's Notes 洞燭先機 迎接2017大挑戰,洞見挑戰背後的先機(第2頁)
  • 會展大師 Dr. MICE MICE roars around the world ! How Taiwan stay ahead in the worldwide hunt for business events Bert van Walbeek(第8頁)
  • 全球預覽 Global Preview 全球會展活動地圖(第12頁)
  • 會展新聞 Event News 國內外會展界大事記(第14頁)
  • 專家觀點 Expert Talk(第20頁)
    • 全民動員邁向2020年東京奧運 日本如何傾全國之力朝目標邁進(第20頁)
    • 「科技王國」與「創意島嶼」的藝數狂潮 數位藝術帶來台灣新媒體藝術狂潮(第22頁)
    • 台南會展中心、東方草鴞、農業大都 迎接挑戰才能成就世界級典範(第24頁)
  • 封面故事 Cover Story 2017大挑戰 MICE 之洞燭先機(第26頁)
    • 《總體環境篇》MICE 總體環境大挑戰 面對不確定感的因應之道(第28頁)
    • 《展覽篇》網購電商及創新展覽大挑戰 促進跨業合作有助展會發展(第32頁)
    • 《展會場館篇》場館使用率及新南向市場大挑戰 北高兩地會展場館的成果與展望(第36頁)
    • 《會議篇》對內追求品質力,對外加強業務力 提升國際會議品質與競爭力之道(第40頁)
    • 《獎旅篇》以活動帶動獎旅目的地行銷 與各縣市旅館、場地不足 推動台灣邁向多元獎旅城市(第42頁)
    • 《城市篇》台北市2017年大挑戰「世大運」 如何用行銷戰略化危機為轉機?(第44頁)
  • 展覽 Exhibition(第48頁)
    • 世界健康大會點亮長照議題與商機 第四屆世界健康大會暨亞洲樂齡智慧生活展 為政府推動「長照十年計畫2.0」推波助瀾(第48頁)
    • 群聚風格品牌 享受經典愉悅 一場生活美學的提案(第52頁)
  • 活動風險管理 Event Risk Management Expect the Unexpected: Risk Mitigation Strategies for Event Organizers(第55頁)
  • 大型活動 Mega Event 沒有志工,賽會不可能辦好! 談國際大型運動賽會志工管理(第58頁)
  • 活動 Event 綠能宣傳也能很好玩 風力嘉年華為臺灣開啟新局面(第61頁)
  • 會展餐飲 MICE Catering 微型尾牙春酒一樣嗨翻天!(第62頁)
  • 會展管理 MICE Management 掌握流派與訣竅,為成功加分 提案簡報的設計與表達技巧(第64頁)
紙本書 NT$ 150
單本電子書
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