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本期封面故事

同業也能結盟創商機

很多人一想到跨界,就會聯想到異業合作、混血行銷,就會認為是我的品牌取你的長處,你的品牌補足我的短處。 極少人會想到,其實同業也可以結盟、合作!德國的寶馬汽車(BMW)與日本豐田汽車(Toyota),在2013年1月就正式簽署合作協議書,日耳曼工藝與大和精神正式結合,雙方將在包括燃料電池的各領域展開合作,並預計在2018年各自推出一款中型跑車。 目前雙方仍按照自己的方向,來開發這款雙生跑車,寶馬將以共用的底盤平台,來打造暫名為Z5的敞篷跑車,並在最近正式展開路試,而豐田Toyota這邊的跑車開發進度,也來到了相同階段。這兩款雙生跑車將採用油電複合動力,並搭配四輪驅動的傳動結構,至於其他細節寶馬和豐田則一直三緘其口。 由於近年汽車研發新技術往往需要投入大量的資本——例如,自動化駕駛,以及無止境的引擎效率提升,有時連成本都不一定能回收,更別說盈餘或利潤了;因此,各大汽車業者都在努力舒緩研發新車所需承受的資金壓力,合作與結盟就成了分散風險的良策。 「大富翁(Monopoly)」桌遊風靡全球多年,是不少人兒時的共通回憶。現在大富翁不只可以買地建屋,挑戰命運,還搖身一變成為文化窗口,帶領玩家在遊戲中,一起認識細緻典雅的日本工藝! 這個創意十足的點子,來自近年成功轉型的雜貨老舖中川政七商店。這家公司一向積極推動日本工藝復興活動,趁著今年邁入創業300週年,大膽選擇與代理美國桌遊「大富翁」的玩具業者TAKARA TOMY合作,推出了限量5,000份的「日本工藝版大富翁」。 「日本工藝版大富翁」的基本規則與概念,延續原版大富翁遊戲而來,但改以日本工藝為主題設計內容。玩家沿著日本地圖繞行,可在擁有不同工藝技術的地點修築工房、經營百貨,活化地方經濟。遊戲中出現的各種工藝品與工藝技術都實際存在,豪華版內更附贈全套中川政七商店出品的扭蛋日本工藝玩具,不只好玩,還有收藏價值。 2016年12月號動腦最後一期,以「跨界應用新思維,混血行銷正當道」,做為告別2016年的獻禮,我們希望所有的品牌,不管是異業合作,或是同業攜手,都能創造全新的合作模式,共創雙贏!

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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  • 創新觀點(第13頁)
    • 編者的話 同業也能結盟創商機(第13頁)
    • 動腦觀點 翻轉產業的產業(第14頁)
    • 動腦為公益 美國大選「錯」的離譜?(第16頁)
    • 職場觀點 不想被管就先管好自己(第18頁)
    • 生活美學 創意為賺錢之本(第20頁)
  • 行銷風向球(第22頁)
    • 行銷小教室 實體與線上的通路大戰(第22頁)
    • 日本流行快報 日本秋冬超有創意服飾大賞!(第28頁)
    • 每月精采品牌 蟬聯品牌第一31年 華歌爾的行銷秘訣(第37頁)
    • 廣告風雲 廣告推銷商品兼推人品(第44頁)
    • 品牌行銷 突破舊框架 健康、醫療行銷如何洞察人心?(第48頁)
  • Cover Story 封面故事(第52頁)
    • 跨界應用新思維 混血行銷正當道(第52頁)
    • 跨越傳統 產業合作新勢力 老酒新喝法 滋味更迷人(第60頁)
    • 跨螢敘事 影音型態千變萬化 重點仍是「內容為王」(第70頁)
    • 跨國合作 跨國找商機 品牌結盟沒有國界!(第77頁)
    • 跨界廣告 「跨」出關鍵4步 廣告行銷無往不利(第86頁)
    • 跨境文化 混血全世界!日本企業聰明在地化妙招(第94頁)
  • 創意藍海(第100頁)
    • 2016 Creative LIAison 如何想出好創意?(第100頁)
    • 設計之旅 守住一世紀的私密時光 Capella Hotel,Singapore(第106頁)
    • 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 陳宣宇:走過荊棘,還是到得了終點(第112頁)
    • 鉅型經濟犯罪 翻轉台灣的起點 台大探討鉅型經濟犯罪(第120頁)
  • 業界風雲(第125頁)
    • 產業發展.客戶動態(第125頁)
    • 創意人多變化(第129頁)
紙本書 NT$ 180
單本電子書
NT$ 160

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