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動腦雜誌 [第487期]:通路行銷再進化 無店鋪經營之道

  • 點閱:165
  • 作者:
  • 出版年:2016.11
  • 出版社: 動腦傳播
  • 格式:PDF
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟

  • 原紙本書價:180 元
  • 電子書價:160 元 (點)
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本期內容簡介
 
無店鋪行銷的妙創意
 
無店鋪行銷?很多人會聯想到電子商務,難道只有電商才能做到無店鋪嗎?
江崎的固力果零食公司透過消費者調查發現,辦公室是僅次於在自己家裡愛吃零食的地方,尤其是日本上班族經常日以繼夜的工作。工作累了、壓力很大,特別想吃點零嘴來減壓,因此辦公室成了日本上班族頻繁吃零食的好地方,這個發現提供了一個主打上班族吃零食的無限商機。
許多上班族都有個不便,就是工作時間無法輕易離開辦公室,每個辦公大樓也不一定和超市或便利商店比鄰,更不是每間公司都能安裝或負擔自動販賣機,因此固力果便參考日本農家常見的無人販賣方式,於1998 年首度推出專為辦公室設計的「Refresh Box」,嘗試在沒有人、沒有店鋪的情況下,長驅直入各家公司銷售零嘴。
固力果的作法是在各個辦公室,安設一座小型的三層收納櫃或迷你冰箱,櫃內商品定價多為100 日圓(約新台幣31 元),消費者自行開櫃選取喜歡的零嘴後,將錢投入收納櫃上的蛙型存錢筒即可。
櫃內商品都是由固力果的同仁定期巡店進行補充,如果有些企業有特殊需求,也可透過留言單反映(例如:天氣較熱,希望增加冰淇淋口味等),以便隨時補貨的同仁彈性調整商品內容。
但在沒有監視的情況下,消費者真的會如實付款嗎?根據固力果的統計發現,到目前為止,商品金額回收率都在95% 以上,顯示日本的消費者多數誠實且自律。
而即使回收金額與數量不符,固力果也不會另外向企業收取額外的費用。由於設置簡便、成本低廉,商品內容又富有變化,推出以後十分受到好評。特別是,東日本大地震時,「Refresh Box」更適時發揮了補給站的效果,因此吸引許多企業積極導入。
動腦11 月號特別以「通路行銷再進化:無店鋪經營之道」做為封面故事,讓所有品牌認真思考,在這個充滿創意的大時代,還有哪些創意能讓你的品牌無所不在?
11 月號副專輯是「2016 台灣市調、Big Data 公司大調查」,雖然有些公司在傳統的印象中似乎只是廣告公司,但是在數位的大時代,每一家公司都在轉型,成立研究室,並為客戶提供整合性的服務

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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