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全球影視趨勢》影音串流平台崛起 內容產業輸出新契機

  • 瀏覽數:796
  • 發表時間:2017-12-18

影視產業對於一國不僅具商業價值,若能向外輸出達到文化傳播推廣之效,讓不同國家了解其人民生活方式與特有價值,展現國家文化底蘊與藝術涵養,將可創造龐大的經濟產業商機。

撰文:侍安宇

影視產業是高附加價值且具外部經濟的產業,除了放映版權收入之外,周邊產品如電玩遊戲、影音專輯、書籍,以及劇中出現的手機、食品、服飾、化妝品等商品皆能間接嘉惠相關產業。當影星身價水漲船高的同時,隨之而來的經紀收入與代言效應亦將倍數成長,拍攝現場或景點更可配合觀光旅遊政策,吸引國內外觀光客前來旅遊與消費,帶動龐大觀光商機,創造綜合效益。

 

>>「韓流」為韓國帶進龐大經濟產值

根據韓國進出口銀行(Korea Eximbank)海外經濟研究中心推估,韓國文創產業出口每增加100美元,會使韓國的手機、家電等IT產品平均輸出增加約400美元,甚至推估韓劇《太陽的後裔》間接輸出及生產誘發效果為5,800億韓元、附加價值效果為2,000億韓元、相關消費商品與韓流觀光達1,500億韓元,綜合效益達到1兆韓元以上。亦即100億韓元左右的影視輸出額,可創造1兆韓元左右的經濟效益,輸出誘發效果達100倍。

 

換言之,韓流能推動韓國3C產值,文創商品出口對其他消費性產品有帶動效果。而在亞洲地區,韓國電視劇、音樂等出口對手機、電腦、化妝品出口皆有明顯帶動效果,亦會吸引外國人至韓國觀光。回顧1980年代,台灣自電影新浪潮開始,侯孝賢、楊德昌、蔡明亮等知名導演的作品,在國際影展屢獲極高評價,因而提升台灣電影的價值,並有助於強化我們的國家形象。
 

>>數位科技將驅動娛樂媒體業成長

資誠聯合會計師事務所(PwC)2017年6月發布之〈2017-2021年全球娛樂暨媒體業展望報告〉(Global Entertainment and Media Outlook 2017-2021)曾預估,2016至2021年全球娛樂暨媒體市場(包含書籍、B2B電子商務、電影、數據消費、電競、網路服務、網路廣告、網路影音、雜誌、音樂、報紙、戶外廣告、廣播、傳統電視與家庭影片、電視廣告、電玩遊戲及虛擬實境等17種行業)之年平均複合成長率(CAGR)為4.2%(詳見圖1)。

台灣與全球之年平均複合成長率差距不大,將達3.8%,市場規模預計達到175億美元。而北美、歐洲及較富裕東亞國家(如日本、韓國)的娛樂暨媒體市場規模較大,但市場成長動能趨緩;反觀其他國家規模雖小,但卻具市場成長潛力。

台灣娛樂暨媒體市場規模約175億美元,與瑞士、荷蘭及瑞典等西歐國家相當,但年人均消費支出僅750美元,明顯落後歐美先進國家(如英國1,447美元、瑞士2,000美元及美國2,260美元)。值得特別注意的是,中國大陸、印度及巴西等國娛樂暨媒體市場規模大,年人均消費支出仍相當低,例如中國大陸為222美元、印度為32美元,未來仍有相當大的市場成長空間(詳見圖2)。

 

報告中亦預測未來主要驅動成長的4個行業分別為網路影音6%、網路廣告4.3%、電玩遊戲2.7%及網路服務0.5%。由此可知,網路影音及線上串流隨著行動裝置快速發展,因機動性強與打破時間限制等特性,將是未來重要發展趨勢。提供影音串流服務的Netflix、Amazon Prime、Youtube、Hulu等OTT業者在年輕族群間大受歡迎,正在進行一場寧靜革命。電影、電視、音樂與電玩遊戲等產業將更進一步由實體走向網路串流及虛擬實境,數位科技引領未來產業的發展。
 

>>台灣影視可藉網路平台進軍國際

台灣影視產業在企業規模小及國內市場規模小的背景下,技術、人才、資金、行銷及通路等相較於先進國家,競爭力依然脆弱。除稅負減免、引導企業及金融機構投融資、政府編列預算投入等財務支援外,透過國家的力量,培養人才、提升數位內容技術及構建製作基礎設施,以協助業者進軍國際市場至為重要。


獨立製作公司常因經費有限,無法取得高價尖端製作設備(如高科技影像技術、舞台技術、影音設備、場棚等)。可藉由中介機構的設立,整合國內資源,導引並促進影視產業聚集,透過讓相關影視產業之機構與製作公司的進駐,為同行業的事業機構建構一個相互交流的場所,形成產業生態體系,積極支援國內影視的基礎設施,以解決小型公司設備不足的困境,進而提高其競爭力。

 

在開拓海外市場方面,可協助促成國內業者與外國企業進行技術合作、撰寫大眾化與國際化的劇本、結合專業行銷團隊等,以擴大好作品的影響力。以我國之外貿拓展經驗為例,政府當時就是營造了良好的企業發展環境,透過國貿局及外貿協會之成立,蒐集全球市場供給與需求變化之相關資訊,或透過舉辦大型活動與國外接觸合作來爭取商機,協助台灣廠商尋找或創造市場。影視作品海外輸出時,常面臨企業單打獨鬥的局限性,若能獲得進軍海外時所需的諮詢、法律及金融支援,相信對國片的推向海外會有很大的幫助。

 

Netflix、Hulu、Amazon等網路串流平台新勢力已然成形,截至2017年6月底Netflix已將業務拓展至全球190個國家(僅不包括中國大陸、朝鮮、敘利亞及克里米亞),用戶數超過1億,美國境內外各約5,200萬個用戶,且積極在世界各地(如日本、德國、法國、義大利、韓國等)投入原創內容製作。網路串流業者的快速擴張,已對電視業者造成嚴重的威脅,對電影產業的影響,似乎也只是時間問題。然在這樣的發展趨勢下,藉由網路內容的新流通管道,打破國界限制,若又能順利融合國外資本,未嘗不是台灣影視作品開拓海外市場的新契機。

 

期待未來我國影視產業能透過海外市場多角化經營、超越國界又具本土特色的內容、新通路的開發等,打造穩定的影視產業結構,使其有更可觀的經濟產值與利潤。(本文作者為台灣金融研訓院金融研究所副研究員)

〈文章來源出處:台灣銀行家 [第96期]〉

台灣銀行家 [第96期]:影視產業金融機制之探索與省思

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